Projeto de Lançamento
Especialista Júnior Souza
De cliente da Farmes a autoridade com produto próprio. A estrutura estratégica, ponta a ponta.
Preparado por Jonathan · Risso Agency · julho de 2026
O perfil hoje é uma partida do zero
- Bio vazia, sem link, sem destaques, sem nicho definido
- Foto de perfil pessoal de festa, engajamento frio
Não é problema, é vantagem. Construímos a fundação certa desde o primeiro tijolo, sem desfazer vício de audiência errada.
@juninho_oliveira__souza_ · foto de perfil atual (o "antes")
A matéria-prima: uma história de virada real
Dificuldade, um caminho errado, a vida que quase acabou, a virada pela fé, a família e a empresa. Tratada com peso e respeito, focada na reconstrução, nunca no episódio em si.
- O especialista não é o herói. O cliente é. Ele é o guia que já atravessou o fogo (base do StoryBrand)
- A ferida dele é a credencial dele: autoridade moral para estender a mão a quem ainda está lá embaixo
A história não é o show. É a prova.
A jornada do herói, em 6 etapas
Mundo comum
Origem simples, muita dificuldade, poucas opções. O "de onde eu vim".
O chamado e a ferida
O ambiente empurra pro caminho errado. A encruzilhada, sem glamour.
O abismo
A quase morte. O ponto de virada mais forte: "eu deveria ter morrido e não morri".
A virada
O encontro com Deus e a decisão de mudar. A fé como motor real, não enfeite.
A nova identidade
Pai presente, homem de fé, empresário, dono da Farmes. Prova concreta.
O retorno como guia
Volta ao mundo comum pra tirar outros de lá. A ponte pro produto.
Território sensível: exige autorização explícita do Júnior e nível de detalhe definido por ele. Se não quiser expor o episódio literal, trabalha por metáfora sem perder força.
O posicionamento em uma frase
"Eu saí do lugar mais baixo que a vida pode te colocar e hoje sou empresário e pai presente. Ajudo homens que querem recomeçar a construir uma vida e um negócio com propósito."
"Deus me tirou da morte pra me dar um recomeço. Hoje ensino empresários e homens de fé a construir um negócio sem abrir mão do caráter e da família."
"A vida me deu uma segunda chance quando eu já não esperava. Hoje mostro pra quem quer virar o jogo que disciplina, fé e trabalho reconstroem qualquer história."
Recomendação: começar pela B ou C como espinha emocional e testar a A como recorte comercial. A escolha final depende do público (próximo slide).
Três direções de nicho
Mentoria pra homens
Quem veio de baixo, errou e quer virar o jogo. Autoridade total.
Pequenos empresários
Donos de comércio de bairro que trabalham muito e faturam pouco. Ele TEM a Farmes rodando.
Empreender com fé
Prosperar sem perder caráter e fé. É a "cor" da marca.
Recomendação do Jonathan: cruzar a Direção 2 (rota mais rápida pra recuperar o tráfego) com o tom da 3, usando a história pessoal como motor de conexão. "Se ele conseguiu, ele pode me mostrar."
O método: de estranho a comprador
Primeiro produto = Lançamento Semente. Baixo risco, valida a oferta e já gera caixa.
Perfil, conteúdo e posicionamento
- Corrigir o perfil: foto de autoridade, bio de 3 linhas, link, 4 destaques, avaliar novo @
- 4 pilares: história e recomeço · bastidores da Farmes · lições e ensino · fé e propósito
- Cadência: 4 a 5 reels/semana + stories de bastidor e enquete
- Primeiros reels: manifesto, bastidor da Farmes, "a lição que a rua me ensinou"
Meta: perfil profissional no ar, 15 a 20 reels e o primeiro sinal de qual conteúdo puxa mais.
Tráfego depois da fundação
Só faz sentido pagar por gente depois que o conteúdo já converte atenção em seguidor. Objetivo aqui: crescer audiência qualificada e montar lista, não vender ainda.
Reconhecimento
Impulsionar os melhores reels orgânicos do mês 1. O reel-manifesto para o scroll melhor que dica.
Captura de leads
A partir da 2ª metade do mês, tráfego pra landing da isca. Começa a construir a lista do lançamento.
Execução com o Weverton (tráfego) e análise com o Pedro. Este documento define a intenção, não os números finos. Meta: audiência aquecida crescendo e lista inicial capturada.
O primeiro produto: Lançamento Semente
Mentoria pra pequenos empresários
"Organize e faça seu comércio de bairro dar lucro, sem se matar de trabalhar." Grupo ao vivo, 4 a 6 encontros, turma pequena.
Recomeço e mentalidade pra homens
"Reconstrua sua vida e sua disciplina, mesmo achando que já passou da hora." Desafio de 7 dias ao vivo, mais leve.
Meta: primeira turma vendida, tráfego começando a se pagar, primeiros depoimentos na mão.
A evolução da autoridade
Produto high ticket
Com depoimentos e autoridade maduros, subir pra mentoria robusta ou Lançamento Interno completo pra lista.
Palestras e presença
A história é palco: igrejas, associações de comércio, eventos. Alto valor percebido, reforça autoridade.
Recorrência
Comunidade ou assinatura de empresários, que estabiliza o faturamento além dos lançamentos pontuais.
Marca de movimento
Se o recomeço crescer, vira movimento maior (livro, canal, causa), com a Farmes e a mentoria como pilares.
A força não está na estratégia, que é replicável. Está na matéria-prima: pouca gente tem história de virada tão real somada a um negócio de verdade rodando.
O que precisa ser validado
Ele autoriza expor o episódio do quase-assassinato? Com que detalhe? Define narrativa literal ou por metáfora.
Guia de empresário (monetiza rápido) ou de homem em recomeço (mais emocional)? Trava o produto do mês 3.
Central e explícita ou tom de fundo? Define público e tom da marca.
Quanto tempo por semana pra gravar e conduzir mentoria ao vivo? Define cadência e formato.
Entra como prova (recomendado)? Migrar o @? Fica "Júnior Souza" ou "Especialista Júnior Souza"?
Ele topa se posicionar como especialista que vende, abre carrinho e pede pra comprar? Trabalhar antes do mês 3.
Acertar o eixo e a exposição da história. O resto é execução.